2019-09-16

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星巴克诠释全球品牌新logo设计的典范

 

在星巴克迎来40周年之际,美国波士顿VI设计公司为星巴克品牌重新打造全新LOGO设计及一系列品牌视觉,帮助星巴克诠释了用户体验及品牌未来的愿景。几十年来星巴克一直提倡通过真诚、自然的瞬间来建立与客户的连接,并且赢得了许多为其品牌和产品着迷的忠实粉丝。如今这个熟悉的绿色标志遍布55个国家的17,000个街区。在每一个角落星巴克已经远远超越了咖啡豆,甚至传统的零售理念。

 

 

 

 

 

 

展望未来40年,星巴克必须不断强化自己最宝贵的三大资产:1.畅销世界的产品、2.独特设计的品牌店面、3.在美国市场绝对的领导地位。从小杯到品脱杯、从咖啡店到超市、从美国到全球,星巴克不断的壮大意味着它需要一套专属的品牌视觉系统和使用工具来支撑全球业务。广州LOGO设计公司认为通过简化它的标志,能为品牌创造更多的认同与延伸感。因此VI设计公司移除了环绕塞壬女神的“星巴克咖啡”标语,表明品牌将不再只是围绕着咖啡。

 

 

在为星巴克构思新标志设计的时候,品牌设计公司花了大量时间研究历任塞壬女神头像。最终发现她面部的完美对称性,不对称才更贴近人类,因此品牌设计公司决定在塞壬头像上展示出真实的人类所特有的属性。星巴克标志上的塞壬女神是一个广为人知又迷人亲切的形象,她成了品牌设计的方向,设计公司开发出了一套国际化VI设计原则,助力星巴克在日趋复杂的环境中,依然保留品牌自身的强烈特色。创意的灵感来自于塞壬女神卷曲的头发,还有她尾巴上的条纹。

 

 

在这个全新的VI视觉体系中,塞壬女神卷曲的头发成为了图案,她皇冠装点了星巴克的积分卡,这是一个容易忽略的符号。星巴克在世界各地的零售店都在避免刻意渲染品牌标志,而是采用简明、现代的内部装饰风格。星巴克独特的塞壬女神图案在产品包装及零售店环境设计中得到了一致性运用和强化。

 

 

塞壬女神为灵感的视觉元素让星巴克和它的模仿者、剽窃者产生了区别。在世界各地的咖啡店都在纷纷效仿类似星巴克的名字和标志。在黑绿圆圈环绕中类似维纳斯的形象,给星巴克造成了不小的挑战。新的专属视觉语言让星巴克成功保持了简约、又足够醒目。VI设计确保了星巴克全球品牌在任何环境和场合下都能保持自己独有的特色和个性。全新的星巴克品牌形象发布后,在全球重要的欧美市场及中国、亚太地区保持着高度统一性及知名度,为客户带来更加便利的时代。