食品包装设计
食品包装设计

食品包装设计是以快消品食品类的产品,进行外包装创意视觉设计的工业设计细分类的专业科目,食品包装设计公司是结合消费用户的心理,再加些艺术手法将食品信息直观传达给消费用户的创作过程,是设计师的综合素质的考量,内容包含图片,文字,色彩,外观等。

带给消费用户更直观的信息感受,是打动消费用户购买欲望的关键所在。上市食品产品的推广失败有时和包装设计不当有着密切的关系,食品包装设计也是品牌形象的设计,它不仅可以为消费用户传达直接有效的信息,又能让消费用户快速准确的记住产品形象,方便了消费用户区分不同品牌的同类食品,良好的包装设计代表着企业的良好社会形象与企业综合实力体现。

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食品包装设计综述
食品包装设计的产品有饮料(果汁-可乐-咖啡-汽泡水-凉茶-奶茶-功能型饮料-牛奶乳制品)、水(纯净水-矿泉水-苏打水)、茶(绿茶-红茶-乌龙茶-白茶-普洱茶-黄茶-黑茶)、酒(白酒-啤酒-葡萄酒-红酒-鸡尾酒-药酒-调味酒-威士忌酒-香槟酒-白兰地酒)、糕点、糖果、粮油等商品,食品包装设计是指专业设计公司为企业客户制定产品外包装设计方案,以选用包装材料、外体大小结构设计与构造制作工艺为食品包装产品,进行造型容器结构设计和外包装视觉美学的平面设计。Matin专业食品包装设计公司有着自己一套独特对于不同风格商品,不同形式的产品包装设计手法的总结经验与设计规律特点掌握。



Matin包装设计公司简介

深圳Matin食品包装设计公司是一家坚持从市场战略、产品定位、营销创意,扎根于中国市场十多年的专业食品包装设计公司。十余年来我们为上百家企业创作了上千款产品包装设计案例。我们以销售为目的性的产品创新理念,为快消品食品行业的创新产品构建了一体化的创意理论与经验。通过视觉心理学、企业品牌VIS系统帮助客户快速的占领市场高地,建立起品牌渠道的护城河和商业品牌价值。


公司定位:致力于快消品食品行业包装设计公司。


公司使命:实现食品客户企业产品销售的最大化。


Matin食品包装设计公司业务优势:
1、Matin拥有资深敬业的包装设计师团队和经验,并充满了理想与热情。国际化、高品质的设计水准是Matin对自己严格要求与完成作品案例有效的保障。客户取得的成就是我们工作动力的源泉,也是Matin设计公司创造价值的体现。与食品行业客户并肩一起发展才会成就我们的设计事业。
2、Matin用最简单而行之有效的方法发掘商品的核心亮点,提供整体设计,从企业品牌、行销系统的角度着手,通过对市场的深刻认识,对消费心理充分把握;差异化的设计与贴近市场的策略,让产品形成强烈的视觉冲击力效果,完成产品市场销售目标而针对性设计好每一款产品包装。
3、Matin认为出色的设计不只在于表面形式上的美与不美,更在于能否找到产品与消费用户之间的共同沟通点,突出产品的个性,提升品牌附加值,为客户创造商业价值,从而得到市场的承认。
4、Matin是品牌产品包装设计专业的设计公司,是创意视觉营销策划的资深设计师团队。一直致力于为客户提供产品包装视觉设计与与战略咨询服务。Matin深谙在专业策略引导下从客户实际情况全局去考虑,调研市场分析,科学梳理制定设计方案帮助企业产品从竞争激烈的商场中取得佳绩。



包装设计包含了二大细分工种方向:

1.平面视觉包装设计:设计包装上的图案,常用的软件有大名鼎鼎的Photoshop(编辑位图)Illustrator/Corel draw(编辑矢量图)等等。一般来说客户会根据产品需要设计合适的图案,然后交给包装/印刷厂的版房调整。


2.外体结构包装设计:设计包装的公司,常用AutoCAD来设计和绘制刀线,也见过用illustrator的。但是正规来说应该用包装专用的结构设计软件ArtiosCAD。



Matin食品包装设计公司项目流程
现代包装市场而言,包装设计主要包含市场调研、设计构思、设计创意、设计表现这4个流程,掌握了包装设计的流程后,有助于设计出更符合现代设计审美特征、更符合设计以人为本的设计思想的包装作品。

1、市场调研

①掌握市场情况。由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的 , 因而所做的设计必须符合市场需求。因此设计者除了具有一定的理论知识外,更需要掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知,对这些有了一定的把握,才能做出符合现代人审美观念的食品包装设计 , 否则跟不上时代的设计会是很失败的。
②了解对象所需。这里的对象往往包括两种 : 企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的,很少有与企业接触的机会,因此客户关系只是虚拟。所以就更需好好揣摩消费大众的喜好与需求 , 只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中,才能使商品自然而然地走到消费用户的手中。
③被包装产品的性能。被包装产品的性能,主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等 , 这是进行包装时首先应考虑的问题。
④ 包装方式的选择。包装方式的选择很关键 , 它关乎产品的运输、搬运、提取形式等方面。包括塑料包装、纸质包装、金属包装、布艺包装等等。


2、设计构思

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。
①表现重点。重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时 , 包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求食品包装设计不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。
②表现角度。这是确定表现形式后的深化 , 即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点 , 是表现形象 , 或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?是表现其组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。


3、设计创意

包装设计创意的体现是多方面的,可以从包装材料、包装形态、包装结构 , 也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。食品包装设计属视觉传达艺术 , 寻求的是视觉的独创性、审美性 , 同时要有明确的信息性 , 没有明确信息性的视觉形式的创意表现 , 其创意就不能体现包装的商业价值 , 创意始终要围绕包装的职能 -- 传播信息。
①市场的基本情况。如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。

②消费人群的基本情况。如 : 消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。

③市场相关产品与自身产品的基本情况。包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。


4、设计表现

对于包装设计来说,视觉传达的技巧是一项高难度的工作。因为包装设计是关系到三度空间的,因此与二度空间的平面设计又有所不同,要顾忌的方面更多。但一般来说也还是从色彩、文字、图案三方面来进行的。
①好的色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力 , 因此它是影响商品竞争能力的重要因素之一。一件好的包装必定具有良好的视觉性, 这才能捕捉住消费用户的注意力。如何应用色彩的特性(色相、彩度、明度等)来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪,成为设计的重点所在。设计师根据市场调查情况,进行借鉴用色。
② 一件好的包装往往其文字编排与变化、字体的灵活使用可构成绝佳的食品包装设计。商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出 , 因此消费用户许多时候都是通过文字来认识商品的,所以文字在包装设计上的运用是否得当,是影响商品销售的一个最重要的因素。
③包装设计上图案的运用,是为商品销售起到推波助澜的作用的。许多商品包装通过文字和色彩来表现很难让消费用户对商品有直观的了解 , 让消费用户对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣 , 若在包装上加上写实的或绘画的图案 , 就能将商品的优点具体而真实的说明。



食品包装设计发展趋势
1、适合于环境保护的绿色食品包装设计
2、适合于电子商务销售的现代商品的食品包装设计
3、安全防伪产品的食品包装设计

强化包装设计的视觉效果和加强包装印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。我们可以在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装设计工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果,使那些假冒伪劣商品因复制成本过度或效果不逼真,知难而退。包装设计的创新方法与融汇高新科技成果的印刷工业技术强强联手,追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计业可持续发展的又一方向。

4、适合于突出商品个性化的食品包装设计



Matin食品包装设计公司的工作原则
包装设计的原则是科学、经济、可靠、美观。这不是凭空产生的,而是根据包装设计的规律总结出来的科学原则。
1、美观是广大群众的共同要求。包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下,为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望,美化人们的生活,培养人们健康、高尚的审美情趣。


2、可靠是要求包装设计保护产品可靠,不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析,采用合理的包装方法和材料,并进行可靠的结构设计,甚至要进行一些特殊的处理。例如,集装箱的底部木板就必须进行特殊的杀菌、杀虫处理等。


3、经济要要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平,做到以最少的财力、物力、人力和时间来获得最大的经济效果。这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产;有利于自动化的操作和管理;有利于降低材料消耗和节约能源;有利于提高工作效率;有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。

所有这一切都是经济原则所包含的内容。我国是一个社会主义国家,生产的目的是为了提高广大人民的生活水平。因此,包装设计的经济原则关系到国家经济和个人利益,应予高度重视。


4、科学是指包装设计必须首先考虑包装的功能,达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。包装设计绝不能是华而不实的形式主义产物,也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。
科学、经济、可靠、美观四者是密切相关的,不能忽视其中的任何一方。在提高包装设计的科学、可靠功能时,不能忘记包装设计的经济效果和社会效果;在提高包装设计的经济效果时又不能单纯地追求利润价值,而要考虑到包装对人们生活各个环节所带来的影响,如对环境和对人们心理所造成的影响等;在考虑所装设计的美观时,除了使包装造型和装潢服从包装功能的需要外,还要照顾到群众现有的欣赏水平和习俗爱好以及禁忌色彩。只有四者有机地结合,让他们在设计和生产过程中协调一致,才能使包装在各个方面都表现出富有创造性的设计思想,又能更好地为生产、生活服务。


食品包装设计流程步骤
1.了解需求阶段:初步了解客户基本情况,针对项目了解清楚客户的实际情况,严格区分开需求型客户和要求型客户。
2.创意食品包装设计阶段:整理客户需求关键字,以此发散思维,挖掘产品特性,可采用图录树创意法、或头脑风暴、5W+1H等方法,整理思维创意,发现有趣的设计元素。
3.构思创意提交阶段:将你的创意思路,提交给客户确认,然后开始下一步的执行。
4.创意执行及设计提案阶段:方案执行完毕后需要完善提案文件,需要考虑到展现与项目相关的方方面面,做好效果呈现及场景效果提升设计方案过稿率。
5.后期制作监理阶段:包括了解打样的是是非非、与印刷厂对接,校验打样效果等。


Matin食品包装设计公司项目创作思路
1.以品牌或产品典故作为食品包装设计理念
大多数品牌都会有自身的品牌故事,大多数产品也有关于他们的由来或是传说。比如说月饼包装就爱用嫦娥奔月的典故作为设计理念。


2.凸显产品的功能及其作用食品包装
对于某些功能性产品而言,直接将产品的功能和作用作为设计理念,能让消费用户直观地了解产品的功能和作用。而且独具匠心的设计元素,更易于做出极具表现力的产品包装设计。


3.以产品的加工过程进行食品包装设计
这种设计思路通常在茶叶的包装设计中可以看到,它能够更好地体现产品生产的专业化以及产品自身所承载的文化底蕴。除此之外,茶作为我国的特色传统饮品,为了体现茶文化的历史悠长和博大精深,茶叶的包装设计往往会采用手绘或是线描等具有国画特点的表现手法。


4.以产品的原材料作为主题
在日常生活中,我们最常看到的产品包装设计是以产品的原材料作为主题的,这样的设计的优点是将产品的成分最直接地展现给消费用户,达到宣传的目的。这种设计思路常见于食品类产品包装。


5.提炼出品牌相关元素食品包装
一个品牌在消费中形象的形成,必定经历了深刻而长久的积累,比如说一提到王老吉,人们必定会想到上火、凉茶等信息。大多数品牌包装的设计元素并不是什么具体的事物,而是依据品牌形象格调提炼出与品牌特性关联的元素,进行产品的包装设计。


6.体现产品产地,或是原料的产地
对于某些特定的的产品,消费用户往往将其产地作为产品是否高质量、纯正的判断标准。比如说冬虫夏草以青藏高原的药效更为良好,山西的汾酒则更为香醇,北京的烤鸭更为美味,新疆的葡萄更为饱满汁甜等,这些产品以原产地独居优势,是商品最为突出的卖点。


7.以与产品直接相关的元素作为包装设计理念
大多数产品无法通过包装直接表现出来,只能借助相关的元素,当消费用户看到这些元素时能够联想到产品,比如说看到酒杯就知道是酒、看到龙舟就知道是粽子,看到泡沫就知道是洗护这类的产品。


8.以品牌的标识或是企业标识作为食品包装设计元素
这样的设计适用于比较有影响力的品牌、或是loog和企业标识比较具有表现力的品牌,例如Gucci、苹果、Adidas等。


9.以品牌的吉祥物作为食品包装设计元素
如今愈来愈多的品牌会有自身的吉祥物,这些吉祥物有着鲜明形象,令人印象深刻,广受人们喜爱。因此,以吉祥物作为产品包装设计的关键元素也是个不错的选择,尤其适用于儿童品牌的产品包装设计。


10.依据产品的的特性提炼出食品包装设计元素
药品包装设计会总是采用化学、生物这类的抽象设计元素;而电子产品的产品包装设计大多需要比较简洁明了、且具有科技感的元素,所以这类产品的包装设计总是采用色块、光这类简洁且易于组合的设计元素。


11.以目标消费用户或与目标消费用户相关的的食品包装设计元素作为设计理念
我们总会在女性私护产品的包装上看到女人、花、蝴蝶、羽毛等形象,儿童产品则是动物、娃娃、小孩......这种设计思路可以很好地贴合产品的特性,使产品包装能够快速地抓住目标用户群的眼光,但由于这种设计思路的包装十分常见,同类包装中若没有独特的创意,产品的包装往往在货架上“撞衫”,无法凸显产品。


12.直接以产品作为食品包装设计理念
比如说食品类产品,直接将产品本身作为产品包装设计,直观的包装设计能让消费用户直接了解到产品的特质,刺激消费用户的购买欲望。

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